Az Estée Lauder bemutatja a nők vágyának titkos tárgyát. Az új Pure Color Envy Sculpting Lipstick (9600 Ft) telt színnel fedi, többdimenziós pigmentekkel formázza, és a viselés során mindvégig hidratálja az ajkakat. Apró luxus újfajta, elegáns rúzstokba csomagolva.
INTENZITÁS - A divat, a művészet és a dizájn legjavát egyesítő új rúzs 20 merész színben kapható, melyek kihangsúlyozzák az ajkak minden ívét. A provokatív paletta a semleges színektől a szenvedélyes vörösön, a merész mahagónin és a lehengerlő rózsaszínen át egészen és az öntudatos korallszínig terjed, hogy minden nő rátaláljon az önkifejezés tökéletes árnyalatára.
FORMÁZÁS - A rúzsok egyetlen vonással intenzív színnel fedik az ajkakat. A festék színhű és akár 6 órán át tartós. A rúzsok páratlan színintenzitásáért a sökszögű pigmentek felelnek, melyek formázzák, teltebbnek láttatják és hangsúlyossá teszik az ajkakat.
HIDRATÁLÁS - A könnyű textúra krémes, érzékien sima és fényűzően kellemes érzetű. Az egyedülálló, modern formula azonnal és hosszú időre nedvességgel telíti az ajkakat. Új, exkluzív, időszakosan felszabaduló, kapszulákba zárt nedvesség keveréket tartalmaz, mely hialuronsav tartalma révén nedvességet vonz és köt az ajkak bőrébe. Az ajkak egész nap megőrzik puhaságukat, teltségüket és hidratáltságukat.
STÍLUS - Az építészet modern remekei által ihletett új, ikonikus csomagolás hatásos, ugyanakkor nőies. Egyszerű vonalai korszerű, letisztultan elegáns és modern megjelenést kölcsönöznek a rúzstoknak. A jellegzetes kék és arany szín Estée Lauder öröksége előtt tiszteleg, míg a tok mindkén végén látható arany rátét és a tok belsejének arany színe a márka modern fényűzését testesíti meg. Innovatív, mindig tökéletesen záródó mágneszára és a festék lövedékre emlékeztető formája a modern luxus jelképe.
Richard Ferretti, az Estée Lauder rangidős alelnöke és nemzetközi kreatív igazgatója válaszolt a következő kérdésekre:
Hol készültek a Pure Color Envy kampány képei?
Los Angelesben. A kampány főszereplője Carolyn Murphy.
Ki volt a fényképész, és miért pont őt kérték fel?
Mario Sorrenti készítette a reklámfotókat. Azért őt kértük fel, mert Mario rajong a nőkért, és pontosan tudja, hogyan láttassa szépnek és szexinek a nőket. Egy élmény vele dolgozni. Olyankor úgy megyek a fotózásra, hogy tudom előre, remek napot töltünk majd együtt.
Hogyan jellemezné a Pure Color Envy csomagolását?
A rúzstok mindenekelőtt Estée Lauder jellegzetes kék-arany színét viseli. Az erős design véleményem szerint jól jelképezi a márkával szimpatizáló nőket, és bár erőt sugall, nem túl kemény, és nem túl merev. Egyes ívei nőiesek és érzékiek, utalva arra, hogy a márkát egy nő alapította.
A tok aljára és a kupak tetejére arany rátéteket terveztünk, hogy a formának legyen egy kezdete és egy vége. A tok külseje a maga modern egyszerűségében is érzékiséget áraszt, de ha kinyitjuk a rúzst, máris visszaköszön az arany szín, utalva a rúzs és a márka fényűző jellegére.
Jópofa neveket kaptak a rúzsok. Hogyan választották ki őket?
Számomra mindegyik elnevezés egy-egy irigylésre méltó tulajdonságot takar. Irigyeljük, ha valakinek hatalma van, ha kívánatos, vagy ha lázadó. Tetszik az elgondolás, hogy megkérdezik egy nőtől, milyen rúzst visel, és erre valami olyat válaszol, amit öröm kimondani, és amitől egy kicsit még huncutnak is érzi magát. Rúzsról van szó, tehát amellett, hogy ikonikusnak kell lennie, jó, ha játékos és egy kicsit pimasz is.
Milyen trendeket lát ma a luxus világában, és hogyan jelentkeznek azok az Envy-ben?
A luxus fogalma szerintem nagyon sok változáson ment keresztül. Egykor agresszív volt és logó-centrikus, a hivalkodásról szólt. Ma inkább a fényűzés és az elegancia jelent egyet a luxussal. A luxus ma jó ízlést jelent - értjük, ha látjuk, akkor is, ha nem hivalkodik, és semmit sem bizonygat. Az Envy is a kevésbé magamutogatós luxus jegyében készült. Egyszerűen szép. Pont annyit tud, amennyit tudnia kell, nem többet. Semmilyen módon nem túlzó. Csak van.
